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  • 90年代***桑拿浴风靡史

    100000+ 2019-03-27 11:31 ***

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    虎嗅注:一个如今已经被“遗忘”的行业,回头看看,上个世纪90年代让人回味无穷,从桑拿浴开始。在“混乱”时代,这里曾盛放过国人最横冲直撞的欲望。 本文转载自微信公众号“看客inSight?#20445;↖D:pic163),虎嗅获授权发布。


    上世纪九十年代长大的年轻人,一定都听说过桑拿浴。在那个***文化消弭、消费浪头窜起的年代里,桑拿洗浴场所如雨后新笋般出现,一举击中了国人的麻筋儿。


    作为一个兴致勃勃的观察者,摄影师李前进耗时4年,拍摄了全国各地的洗浴?#34892;模?#33050;力所及之处,是一批又一批奢靡富贵而又暗藏玄机的桑拿***。


    在“混乱”时代,这里曾盛放过国人最横冲直撞的欲望。 


    欢迎来到桑拿洗浴?#34892;?/span>


    经济上“站起来?#20445;?#19979;班后“?#19978;?#21435;”


    2014年正月初十的鞭炮刚刚放完,“珠三角接待?#34892;摹?#19996;莞就传来了哭声。微博上一片“东莞挺住”的疾呼,最终还是抵不过警方扫黄的决心。


    打那以后,东莞的“莞”?#30452;?#24471;耐人寻味,人们?#28020;熬频?#26705;拿”一词不无道理的遐想,更是变本加厉。


    但事实上,桑拿浴扮演过的角色,绝不止于声色犬马的销金窝。在“走歪”之前,它也有过一段值得斟酌的风靡史。


    “***病、皮肤病患者禁止入内就浴”


    1983年8月,《新民晚报》刊登了一篇题为《本市开办第一家桑拿***》的文章,里面提到上海第一家桑拿***开业时的情况:“设?#24515;信?**,每间6立方米,可供4人同时?#20174;謾!?/p>


    只是在当时,“桑拿”这一舶来浴种对国人来说还是个陌生?#25293;睿?#20165;仅是“受到中外旅游者和运动员的欢迎”。


    图为“佰金汉浴宫?#20445;?#20174;名字到外?#21619;?#21313;分欧陆风


    真正的风靡,要?#20581;?#32463;济当头、商潮涌动”的90年代——1992年南巡?#19981;?#21457;出后,解放思想的春潮席卷神州大地,发财的小手伸向生活的方方面面。与此同时,国人也开始“补娱乐的课”。


    风从南方刮来,一波接着一波。先是“三步四步都会,三更半夜不睡”的酒吧、歌舞厅、录像厅;时隔不久,卡拉OK、室内滑冰后来居上。


    及至90年代初,桑拿浴也随着香港客的飞机,抵达了广东深圳一带,并迅速晋升为“玩坛新秀”。


    在深圳一带的星级?#39057;輳?#39321;港商人引进了小型桑拿***,并在此基础上加入棋牌室、休息厅、保健?#24247;?#20241;闲娱乐设施。有人说,这是过去单位浴池和社区澡?#31859;?#30340;重大升级Plus版本。


    “在此之前,人民群众一点精神准备都没有,一提?#20581;?#23089;乐’,好像就是下下棋、打打***,单位搞个舞会,自己跟自己?#19994;?#20048;儿。”这是王朔的原话。


    而在突如其来的***面前,“过把瘾”成了当时城市?#25758;?#30340;内心呼声。定期洗桑拿浴,被?#28216;?#19968;种享受。 


    “泡了上来您最好蒸一下,到了搓的时候,货才多。”


    许多工薪?#25758;?#19981;惜每个月甩出“一张黄票?#20445;?**蒸、湿蒸、红外线、蓝外线挨个儿蒸一遍,算?#21069;说的,“?#26143;?#20102;***也胡来一把。”


    而据有关人士称,社会人儿刑满释放后奔的第一个地儿也不是自己的家,而是桑拿?#34892;摹?nbsp;


    外?#21619;?#29305;的桑拿房


    一家以养生为特色的桑拿?#34892;?/span>


    及至90年代中期,桑拿浴已在一二线城市遍地开花。 


    据《?#26412;?#38738;年报》***,自1992年桑拿异******在京城立足以来,到1995年底,已经骤升至327家之多,一举超过了GDP的增速。也是在这一年,“桑拿浴”词条进了《现代汉语词典》。


    眼见洗浴市场还是一片蓝海,下海人士瞅准时机,建起了一批比古罗马大浴场更奢靡的桑拿?#34892;摹?#23601;连内地许多偏僻的小城镇也不?#20107;?#21518;,纷纷亮起了“XX桑拿浴”的耀眼霓虹灯。


    其中名字多是?#25226;?#20856;娜”“维多利亚?#20445;?#35753;人听了家里待不下。 


    除了擦?#22330;?#20462;脚、推拿等传统项目之外,桑拿?#34892;?#36824;增设了***、吸氧、美容美发、卡拉OK、热能震荡等现代项目。


    一个澡,洗掉农民的一?#25918;?/span>


    事实上,当时能频繁进出桑拿?#34892;摹?#28909;能震?#30784;?#30340;,绝非引车卖浆者之流,而是全民经商年代,都市里迅速崛起的“大款”?#25758;恪?/p>



    九十年代有个流传很广的笑话,?#24403;本?#29579;府井大街有个广告牌掉下来,砸到五个人,其中四个是总经理,还有一个是总经理助理——这批“先富起来”的人,倚仗雄厚的经济实力,成了消费领域的弄潮儿。


    1994年的豆腐块文章《请沐浴,社交新时尚》就记录了这?#30452;?#21270;:


    “现代洗浴?#34892;摹?#21407;是大众浴池,每?#29260;奔?#21482;有3元,刘原根承包下来以后,投资进行改造,开设了十大高档浴种。


    刘原根的目标用户,正是“大款”?#25758;恪?#25454;他观察,每逢周末,“款爷”们便拿着砖头一样的大哥大、跑着桑塔纳和大奔来了。 


    不仅如此,当年有首歌?#23567;?#29233;拼才会赢?#32602;?#22312;大款圈里颇为流行。“三分运气,七分拼,爱拼才会赢?#20445;?#36825;句歌词在卡拉OK包间里彻夜回?#30784;?/p>


    桑拿?#34892;拿?#21069;豪车络绎不绝


    如果说?#31456;?#22823;众去桑拿?#34892;?#27927;澡是秉持着“我爱洗澡,皮肤好好”的养生观念,那?#30784;?#27454;爷”们洗澡则是透着一股浓浓的消费***仙气。 


    “一些太太小姐,不但特别喜欢洗桑拿浴,还把牛奶、鸡蛋引进***里。?#32972;?#38451;区温泉沐浴厅经理丁敏摇了摇头说:“她们以为牛奶拣在身上增白,鸡蛋清洗头黑又亮。一传十,十传百,男人跟?#25490;?#20154;学,弄得浴池快变成西餐厅了。”


    1996年,?#35835;?#21512;早报》的副刊“***版”曾作这样的注解:“净桑”是指单纯的***蒸或湿蒸,收费十多元或数十元人民币,属于大众消费;如果配套中/日/泰式***、***、KTV、保龄球、自助火锅等,费用便相当不菲。


    1996年,?#26412;?#19968;家泰式***收费高达一个小时1800元,在那个人均月薪500元的年岁里堪称天价——若再加上擦?#22330;?#25512;拿、挖耳朵,一套下来,能洗掉农民的一?#25918;!?nbsp; 


    尽管如此,大款们也?#28216;?#21364;?#20581;!?#26705;拿洗一次几百一千、高尔夫俱乐部会员证几万美元一张?#20445;?#21482;要能玩出超人一等?#25343;?#22530;,花费再多他们也绝不皱眉。


    为了配合大款的消费水平,桑拿?#34892;?#30340;装潢往往?#24067;?#23613;奢华。


    自己享受尚嫌不过瘾,高兴时,大款们还常请至爱亲朋开一?#31389;?#33636;——


    “小代虽在***机关工作,但只是一个坐冷板凳的普通职员,处于被新潮消费遗忘的角落。一次,他的一个成了大款的小学同学请他到帝国娱乐城洗了一个澡,两个人总?#19981;?#36153;1800多元,惊得他直吐舌头。同学只是微微一笑,不屑一提地说,‘小意思’。” 


    事实上,他?#38750;?#30340;正是小代吃惊的效果。洗完桑拿,不时还有久贫乍富又爱?#21483;?#33635;之人,执意要请***小姐喝上?#21103;?#27915;酒,一杯盛一盎司,一盎司将近100块钱。启开一瓶后,往往不能一次喝完,要在酒瓶上挂个小牌,上面写上自己?#25343;?#23383;,让服务员专门存着,等下次来再喝。


    包间一角,吃喝用项一应俱全。


    在“款爷”的推波助澜下,1996年,全国桑拿浴多达一万家,每年要洗去100亿元人民?#25671;?/p>


    稍微灵光一点的桑拿室小弟,月入万元很普遍。如果是***、修脚这些直?#28216;?#23458;人服务的,一般都能到三万以上。要知道,那是一个很多内陆小县城还在?#30149;?#19975;元户”的时代。


    “只要乐意泡蘑菇,对手?#19981;?#21464;朋友”


    对桑拿从业员来说,那真是桑拿的?#24179;?#23681;月。而对于商?#32456;?#23458;而言,桑拿房则是经济腾飞年代,那场伟大进程的助?#25216;痢?/p>


    90年代,商界除了流行“东西南北中,发财到广东”之外,还有一句颠扑不破的真理:“只要乐意‘泡蘑?#20581;?#23545;手?#19981;?#21464;朋友。” 


    一家洗浴?#34892;?#20837;口供奉的关帝神像


    商业社会,?#26053;?#26080;穷。被动的一方,常常要调动一切手段套?#21619;苑健?#20110;是有经验老到的?#23548;?#35770;者,总结出一套90年代商谈要则:


    生意未谈,先约饭庄小聚。

    觥筹不拒,生意有一二成矣。

    酒足饭饱,即邀赴歌厅消?#30149;?/p>

    歌舞在行,生意有三四成矣。

    歌停舞歇,伴其往桑拿解乏。

    若彼欣然,生意有五六成矣。


    下午两点到凌晨两点,是洗浴?#34892;?#30340;?#24179;?#33829;业时间。对很多“贵?#35301;?#26469;说,觥筹交错完毕,提议去洗洗脚,才是正题的开始。


    谈完“正事”后,大家心照不宣,泡一发友谊的澡——有人把这种生意桥段称作“泡蘑?#20581;?/strong>,而现实中也不乏成功案例。


    香港回归那年,广东一个体老板看中了?#19981;?#19968;家贸易公司驻沪办事处,便花4000元办了一桌席,宴请?#19981;?#32769;板。大伙儿风?#37202;推停布?#35788;笑,作相见恨晚?#30784;?#19981;料,一?#22836;?#21507;了将近3个钟头,不但没谈?#26705;?#36824;陷入了僵局。


    “不上竿子就再?#38753;?#36941;锣?#20445;?#24191;东老板锲而不舍,这里一撤席,就?#23547;不?#32769;板缠?#20581;?#22825;龙”去洗豪华浴,据观察——


    在洗浴间,二人因?#27010;?#24341;起的紧张情绪渐渐松弛,烟雾缭绕中,话语渐渐?#37196;?#32780;热?#25671;?#22312;***室,?#19981;?#32769;板被弄得通体舒坦,二人终于消除了生意上的分歧,两双手紧紧地握在了一起。


    浴后,再送上一套金利来******、?#32435;?#39046;带,?#35753;?#35266;,又暗含良好的祝福。“还有什么生意是谈不成的?” 


    两个并置的浴池并非随意摆放,如此安排可以方便来宾彼此交流,谈生意。


    ***蒸在左,湿蒸向右,富贾在SPA池谈生意,政客当然也在搓澡房“商议国事”。 


    “若想搞定一位官员,就必须赤膊相见。”90年代,官商之间大大小小“通力合作?#20445;?#23601;是在这些日夜不太分明的浴池里缔结的。


    而桑拿***开给这些顾客的***,绝没有一张会写明“桑拿***?#20445;?#32780;是清一色写上?#23433;头选薄?#20250;务费”。


    洗浴完毕,筋松骨酥,还有劲歌***表演。


    有桑拿的地方,就有特殊服务


    “桑拿之后,尚有两关,无非金钱***,全套通行,生意必成。”这是前文提到的90年代商谈要则的“最终则”。


    不知是真理还是偶然,钱权与***的距离是如此之近。没过多久,桑拿洗浴就镀上了另一种颜色。


    一家洗浴?#34892;模?#25552;供“风情贵宾浴?#20445;?#32599;马帝王浴”等服务,并可赠送“双星揽月”等项目。 


    豪华桑拿在当时的***只能被极少数人?#24335;潁?#20026;了掏这些人的腰包,浴池老板使出了浑身解数。


    除了当年引发社会公愤的南京“牛奶浴”之外,广东地区在20世纪初还出了个新名词,?#23567;?#38506;洗”。有的老板聘来一些年轻女孩,以高薪***她们,给客户提供过于深入的***。


    “大老板手中的钱,攥得那?#27492;潰?#24448;往就是靠这些小姐从他们口袋掏出来,以使贫富不那么悬殊。”


    单间里的双人床


    醉翁之意不在酒,后来这成了一个公开?#25343;?#23494;。但凡开“桑拿”的地方,必然有“特殊服务”。


    “年轻时候苦坏了,爱情也不浪漫。现在有点钱了,第二青春不能虚度,现在到这里真的开?#25628;?#30028;,一个姑娘一个样,一个姑娘一个***格。”


    岂止是亚当,?#32784;?#20063;想尝***。只要找对地方,“款姐”“款姨”们也能找到相对应的服务。


    墙壁左上方是法国印象派画家?#30528;?#38463;的画作《大***?#32602;?#21491;方则是一副颇具东?#25945;?#33394;的出浴图。


    逐渐地,同?#23633;?#30340;竞争,也从业务水平,延伸至装修?#33633;巍?#26705;拿房越开越大,?#38454;?#36234;豪华,从******画到情趣床具,处处草蛇灰线,伏?#26159;?#37324;——一切都是为?#26263;?#24466;子”们营造的帝王般的窥***想象。


    “******架”


    这让***部门大为头疼。“咱们卫星都能上天,还怕管不了异******?”


    1995年,官方对异******场所作出明?#39277;?#23450;,每个***室至少要设两张床,房门不得上锁,一律安装透明玻璃。房间内必须张贴不?#24066;?#25630;***活动的告?#23613;?/p>


    但尽管如此,大量的桑拿浴还是尊重“市场规律?#20445;?#30001;异***来***。


    “情趣***?#30149;?/span>


    时间来到九十年代末,?#26263;?#38500;污垢、放松身心”已成过眼云烟,“素桑拿?#26412;?#20687;珍稀濒危动物一样越洗越少——桑拿几乎就是***的代名词。


    “***业和准***业,正像风暴一样几乎席卷了***?#25343;?#20010;角落。”


    1999年,《羊城晚报》的记者去江南一座小镇微服私访时惊讶地发现,“一个三万多人的小镇,驻有三千佳?#35301;!?#22905;们给自己以及这座小镇带来了极大的财富。 


    据她们介绍,生意好时,一天能挣几千元,年薪10万不成问题年底回家时,三千佳丽平均每人从银行里提取12万,竟将银行提空。


    “最后,记者以身体不适为?#26705;?#31163;开了洗浴?#34892;摹!?/span>


    除了桑拿浴,各式各样的卡厅、舞厅、KTV包厢、洗头店、茶秀亦蜂拥而起。神州大地无处不红灯闪闪,悱恻***,?#35789;?#26159;在偏远荒凉的乡镇,也依然可看?#20581;?#26705;拿”、“恋歌房”一类的?#20449;啤?/p>


    95年小?#21040;紜?#26032;生代”朱文于2000年出版的《人民到底需不需要桑拿?#32602;?#22312;如今看来仍散发着慑人的可读***——


    你看看外面现在搞的,洗澡、吃饭、喝茶、剃头、看电影、上厕所的地方都可以射(和?#24120;?#31934;,唱歌、跳舞的地方射(和?#24120;?#31934;也就算了,连他妈打球的地方都射(和?#24120;?#31934;!?#28216;?#26143;级饭店到两间房子的?#32321;?#24215;,大射特射!上个星期我到保姆市场给我们家小孩找保姆,结果有个人凑上来问我要不要射(和?#24120;?#31934;……你说这算什?#35789;攏?#36825;真叫全城今晚停电——统统瞎搞!


    某桑拿?#34892;模?#20196;无数***男人亢奋的***感***星***的大幅***体照悬挂其上。


    消费乐观***者尚?#39029;?#20043;春水怒起,杂花生树。但在?#31456;?#22823;众看来,那只能是?#26263;图队顾住薄ⅰ?#27745;损人心”。


    “不是做***吗?***嘛手也疗呀?”

    “大哥,手原来也是脚?#20581;!?/p>


    ***小妹爹声爹气地骂了您。您却不知道,小妹还有一句没说出口的话:“人,本来也是畜生。” 


    某桑拿?#34892;?#30340;***间内,挂着***?#20449;?#26143;玛丽莲·?#28201;?#30340;照片。


    兴许是挥霍腻味儿了,95年最流行的祝福语“恭喜发财?#20445;?#21040;了98年变成了?#21543;?#20307;健康”。


    而在“***”期间,国人也收敛了胡吃海喝的习***。时有歌云:“卡拉OK不唱了,网吧今天不上了,麦当劳里没人了,桑拿浴也关张了。”


    只是,***改变不了太多,“***”过后,很多人依旧故我。


    而桑拿***,则摇身一变成了“桑拿?#39057;輟?#21644;“洗浴?#34892;摹保?#32487;续滋养着***想象——直到那个名为“***?#27927;頡?#30340;都市传说在2014年的东莞成了真。


    不仅是东莞,随?#27431;?#33104;力度加强,全国各地的豪华洗浴近年来也开始返璞归真,回归“大众”。


    物是人非,雁过无痕。这些发生过的***秘事固然难被大历史记录,但却是真正的时代风?#30149;?#37027;是国门?#24247;?#25171;开时,?#25346;?#24050;久的人们释放欲望的新花样。正如诗人韩博在90年***的那样:


    它改变着冲刷的速度,

    它衡量着快?#20540;拿?#24230;,

    它为肉体的田野作证。

    它是?#32487;潰?#23427;是时光,

    它就是容纳我衰老的混浊。


    参考资料:

    [1] 《鲍昆谈<桑拿浴>?#28020;?**”的影像追问?#32602;?#40077;昆

    [2]《现代***桑拿服务项目研究?#32602;?#22825;涯***

    [3]《大款消费面面观?#32602;?#19996;方一夫

    [4]《沐浴在本城——献给异乡人的家乡?#32602;?#38889;博诗歌选读

    [5]《晚安***?#32602;?#39640;建群

    [6]《请沐浴:社交新时尚?#32602;?**

    [7]《情迷桑拿浴?#32602;烈?/span>

    [8]《明天玩什?#30784;罚?#24352;桂辉

    [9]?#27573;?#30475;大众文化?#32602;?#29579;朔

    [10]《人民到底需不需要桑拿?#32602;?#38485;西师范大学出版社,朱文


    *文章为作者***观点,不代表虎嗅网立场




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